當下,為打破同質化競爭,電視廠商再次站在技術決策的十字路口,新一代显示技術對上一代的替代明顯加快。OLED陣營迅速集結,成為電視產業涌動的新勢力。
近段時間以來,OLED陣營全速發力,創維宣布在全國範圍內正式開啟“OLED普及風暴”,全面拉動OLED的市場普及。長虹、康佳都已經推出OLED高端電視,近期海信也加入了OLED陣營。
業內人士認為,在當下的電視市場,各品牌產品性能差異日漸縮小,行業底價失守,價格戰不斷爆發。在這一背景下,OLED成為當下競爭激烈的行業的突破口,對液晶電視(LCD)显示技術的替代也越發明顯,或成為下一個显示時代的主流。
OLED被稱為
電視显示時代新方向
目前,我國显示產業的發展使得全球的显示產業格局發生巨大變化。
電視显示技術似乎已經到達了一個關鍵的時間節點,象徵著未來的前端技術不斷走向成熟。在量子點、HDR、激光電視層出不窮之時,OLED正在快速普及,而其對液晶電視LCD的替代性越發明顯。
回望十年前,液晶電視成功取代CRT成為显示領域的唯一霸主,而如今被業界公認的新一代革命性显示技術——OLED,被視為是下一個显示時代的新方向。
數據显示,液晶電視、智能手機等產品的大尺寸化趨勢一度推動全球TFT-LCD显示面板需求快速增長。但受全球电子產業發展放緩的影響,近年來,中國液晶显示器行業出口規模呈現下降的趨勢。
奧維雲網數據显示,2019年一季度電視市場零售量規模1202萬台,同比下降1.1%,零售規模349億元,同比下降13.1%。反觀奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》的显示數據,2018年全球OLED電視出貨240萬台,同比增長69.4%,全球OLED電視滲透率1.1%,實現一定程度的上漲。
不過,業內人士認為,雖然面板行業整體增速受限,但是大尺寸面板需求增速相對維持在高位,從以前55寸的主流液晶電視尺寸,轉變為65寸、70寸。據預測,2022年電視面板平均尺寸將達到50.8英寸。大屏液晶電視仍是部分電視廠商布局的方向之一。
產業經濟觀察家梁振鵬認為,液晶電視用了約5年的時間取代了CRT,而OLED技術發展至今也有4年的時間,今年或是電視显示技術新舊交替的關鍵一年。未來幾年液晶電視還將繼續存在於主流市場,但是目前OLED技術的發展速度似乎已經超過了預期。在北美等市場,OLED電視市場佔有率已達80%,而這一数字在中國市場正迅速擴大,OLED廠商在快速增長。
OLED陣營壯大
欲在今年全面普及
目前OLED陣容在不斷擴大,電視品牌廠商不斷增加,上游面板廠商也在逐步增多,LG Display、京東方都宣布斥巨資興建OLED面板廠。
創維RGB电子有限公司董事長王志國認為,LCD逐步沒落為進步掣肘,技術變革勢在必行。從2016年開始6000元~7999元價格段的電視銷量逐年遞減,高端市場的下沉情況不容樂觀,長此以往,行業前景並不理想。過度的包裝,失去了行業發展的技術初心,目前LED技術的所有優化,只是不斷接近OLED的起點。隨着OLED電視每一次優化的成本增加,其慢慢超出了消費者的承受範圍。
梁振鵬認為,智能高端及5G創新技術的應用,是電視產業新的方向。而OLED也成為電視技術和發展局限突破的核心。
王志國透露,今年創維將在技術普及、產品體驗、銷售政策等各方面集中發力,打通技術、產品、營銷間的協同閉環,讓消費者能夠以接受的價格買得到OLED電視。
而長虹、康佳、松下等廠商也都加快在OLED領域布局。長虹內部人士表示,目前公司的CHiQ系列電視有多款均用的是OLED的屏,不過短期內不會涉足OLED屏的生產。海信也在近期加入了OLED陣營,並有意加大在高端領域布局。
策略分析人士洪仕斌表示,隨着OLED陣營的擴大,電視產業對新技術和新市場的渴望越發明顯,OLED或加速對液晶電視的替代加快。未來兩年,國內OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。
(文章來源:證券日報)
(責任編輯:DF380)
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