蘋果大陸官網於2024年1月15日宣布，將在1月18日至21日期間推出「迎新春限時優惠」，多款蘋果產品將降價，最高可省800元人民幣（約新台幣3500元）。
此次降價引發關注，原因主要有以下幾點：
- 華為Mate 60 Pro系列推出，iPhone 15銷量下滑
華為Mate 60 Pro系列於2023年12月推出，搭載了最新的鴻蒙操作系統和麒麟9000S晶片，在大陸市場獲得了良好的反響。據知名投資銀行Jefferies預估，iPhone 15在大陸的銷量將受到Mate 60 Pro系列的影響，今年銷量降幅恐來到兩位數。
- 蘋果過往在大陸的銷售慣例
蘋果過往在大陸的銷售慣例是，新機一般會在春節後，或者第二年的「618購物節」期間才降價。而且過往折扣多數在第三方平台上祭出，此次直接在官網降價實屬罕見。
- 蘋果業績增長放緩
蘋果在2023財年第四季度（2023年10月至12月）的營收為1239億美元，同比增長9%，低於市場預期的1260億美元。蘋果首席執行官庫克表示，供應鏈中斷、通貨膨脹等因素影響了蘋果的業績增長。
由此可見，此次蘋果大陸官網降價，主要為了提振業績，應對華為Mate 60 Pro系列的競爭，以及供應鏈中斷、通貨膨脹等因素帶來的影響。
此次降價的影響
此次降價對於蘋果的業績增長是否能起到積極作用，仍有待觀察。不過，從短期來看，此次降價無疑將刺激蘋果產品的銷量。
此外，此次降價也反映了蘋果在大陸市場的競爭態勢。華為Mate 60 Pro系列的推出，讓蘋果在大陸市場面臨了更大的挑戰。蘋果需要採取更加積極的措施，來應對華為的競爭
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