生活化、年輕化並進 精品商場轉型拚人氣

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生活化、年輕化並進 精品商場轉型拚人氣

精品商場在陸客限縮、業績成長不易下,拚命轉型生活化、年輕化! 台北101率先開炮,開出蘋果在台首家直營店吸引年輕族群駐足,緊接還有更大眾化的運動品牌大型旗艦店將在9月進駐。而麗晶精品也準備在下半年引進美好生活選物店,像是高級肉品等食材以自營型態吸客。

根據美國運通指出,台灣黑卡持有者上半年消費在精品部分成長有限,但意外發現美福高級肉品的消費成長最大。麗晶精品在晶華酒店食材採購系統的專業資源,除了運用在近日開動的婚禮專案,下半年還會出現在麗晶精品自營的美好生活選物提案上。

精品業分析,不僅是陸客不來影響台灣精品市場,全球政經局勢與電商狂潮亦衝擊到全球零售,包括精品在內幾乎難見大幅成長情況,而趁勢轉型生活化的精品級提案,從去年LV睽違70年再賣香水、併購RIMOWA與COVA巧克力甜點等;PRADA併購Pasticceria Marchesi糕點店;愛馬仕在首爾賣咖啡;精品品牌YSL擴大美妝等。精品業指出,未來精品業出路無非從「美妝」、「家居」、「旅行」與「科技」等生活面向發展,進而擴大版圖。

麗晶精品目前有愛馬仕家居、旅行等專賣店,而即將趕工重開幕的香奈兒亦將強化旅行概念。麗晶精品自營櫃位將包括生活日常用品選物等,像是最頂級牛肉、松露、魚子醬等高級食材,皆可促使麗晶精品大街提供更多生活化品味提案,除了服務貴客,也吸引出新的一批客群上門。

台北101購物中心上半年陸客減少一成以上,國際觀光客包括東南亞觀光客,對國際精品消費力有限,反而年輕國際觀光客對3C科技與旅行等用品更具吸引力,這也促使蘋果台灣首家直營店開幕後,人潮飆升近三成。為了讓更多貴客感受101的大眾化,每年鐘表珠寶大展也將以經典為主流,甚至連地下一樓設置南方廣場101 MARKET,每個月以不同主題吸引拍照人潮,而9月以後還將有運動品牌旗艦店進駐。

另BELLAVITA從去年起除積極鞏固貴客外,亦透過中庭每季不同的裝置藝術,吸引人潮進駐拍照打卡,也相對出現新客群,特別是用餐新客,加上BELLAVITA今年來引進至少三家全台獨家時尚大店,增加至少一成新富族群,年輕輕奢品牌進而拉近與大眾距離,而成了貴婦百貨轉型關鍵。

 

達思科

參考資料

http://www.chinatimes.com/newspapers/20170720000123-260204

http://industryhy.com.tw/